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关于浅房地产营销策略-房地产论文

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分享到: 本站编辑:admin 日期: 2010-05-06 22:52 点击:

  论文摘要:房地产;营销策略;核心产品
  论文摘要摘要:
改革开放以来,我国的房地产业出现了前所未有的变化,房地产业的发展势头越来越迅猛,行业间的竞争也越发的激烈,开发商纷纷意识到了房地产营销的重要性。

  随着人们的生活水平的进步,我国人均居住条件将不断得到改善。在今后相当长一段时间里,我国的房地产业的潜力相当巨大,发展空间十分广阔,必将是一个持续而稳定的经济增长点,在我国经济建设中起着不可忽视的功能。然而随着房地产市场的迅猛发展,房地产行业的竞争也日趋激烈。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段,也越来越受到开发商们的重视。
  
   一、房地产市场营销的概念
  
  房地产市场营销是市场营销的一个重要分支。房地产市场营销和其他市场营销一样,也是个人和集体通过一系列的活动,非凡是某些创造性的活动,同别的个人和集体交换产品和价值,以实现其经营目的的一种社会过程。可见,房地产营销的实质是以消费者对各类房地产商品的需求为出发点,企业通过有效地提供住宅、办公楼、贸易楼宇、厂房等建筑物及相关服务来满足消费者生产或生活、物质和精神等的需求,以获取一定利润的一种商务活动。和一般商品市场营销相比,房地产市场营销的主要特征是其交换对象的非凡性,房地产市场营销的客体是房地产物质实体和依托物质实体上的权益等,因此,房地产市场营销既有其特征,同时市场营销的一般原理也能在房地产领域得到很好的运用。
  
  二、房地产的营销策略
  
  房地产商品有其自己的特征,使得房地产市场营销不同于日用品、食品、药品等低值易耗的产品,同时也不同于汽车、电器等使用周期短、升级快的产品,因此在营销策略上有着自己的非凡性。
  (一)产品策略(product)
  房地产产品策略是房地产营销中的首要因素,房地产企业必须开发市场所需要的产品,才能生存。按营销学中产品的概念及内容,房地产产品可以分为三个层次摘要:
  1. 核心产品。它是购买者实际上要购买的主要服务,对购房者来说,他们需要的是家庭感和平安感、成就感。
  2. 有形产品。指构成房地产产品的品牌、特征、式样、质量等。
  3. 延伸产品。它是附加在有形产品上的各种各样的服务,如物业治理、保证公共设施的提供等。
  目前的市场情况表明,消费者的日趋成熟使得房地产产品营销不能单靠一个概念、一个点子,而真正需要的是产品本身。因此房地产企业在开发楼盘时就必须注重包括产品三个层次在内的所有的东西。由于购房者的家庭感、平安感是所有房地产开发商都能满足的,所以在核心产品上,各房地产商都处于同一起跑线;真正能够吸引消费者,即房地产产品营销能够产生独特功能的方面还在于有形产品和延伸产品上。在目前的市场情况下,房地产产品营销真正倚重且有所突破的也是这两个方面。
  首先,给房地产商品取一个好听的名字,这样不仅能给人好的第一印象,而且还能引发美好的遐想。比如,大宏公司开发的“九鼎雅苑”,其名称就是追求一种浪漫和古典的高雅。其次,进步物业质量,赶超时代潮流。在当前房地产商品供大于求的状况下,消费者看重的是房屋外观、内部布局、装饰装修。为此,开发商要采用现代化的新材料、新技术,使物业具有智能化和现代化的格式。最后,房地产开发商要注重通过高品位会所、躲书丰富的图书馆、温馨祥和的邻里中心、设施齐全的幼儿园和中小学来营造小区的文化氛围,这些都是房地产商在文化营销方面做出的有益探索和成功尝试。

  

本文出自:http://www.starlunwen.net/fdclw/13310.html

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