有关打造城市品牌 塑造城市核心竞争力——聊城市塑造卓越“江北

打造城市品牌需要为城市形象正确定位，合理确定城市的发展目标，以CI理念规划城市，以艺术手段建设城市，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。同时还应注重城市建设的协调统一，注重城市资源资本化的优化配置，正确处理环境和发展、富人利益和公众利益、重点项目和一般项目、政府主导和市民参和、加速发展和稳步推进、城市建设的上下连续等关系。其中政府是主导，市民的广泛参和是基础，积极有效的传播实施是品牌打造的锐利武器。本文结合聊城市塑造卓越“江北水城”的个案加以分析，以期给予正在进行城市品牌塑造的城市经营者以启发和借鉴、思索。
城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。从国内外的实践来看，通过城市标志和城市理念的确立，可以唤起市民的自信力和自豪感。通过城市整体形象的重塑，有利于创造良好的投资环境。聊城市在塑造“江北水城”品牌的过程中，以CI的理念指导规划水城建设，尽量防止规划过程中的盲点和失误，营造和谐的城市空间、美丽的文化形态和合理的城市功能。积极借助大众传媒作为塑造城市品牌的强力手段和支撑点。城市的经营者充分利用各种媒体、渠道等方式，找准城市建设、经济社会发展的特色和亮点集中策划报道。和此同时，还集中精力办好一些有特色的城市节庆活动，把它同旅游促销、文化活动及会展经济有机结合起来，打造中国聊城——卓越秀美“江北水城”的城市新品牌，大力推介城市品牌新形象。

一、塑造城市品牌的“名牌效应”

城市品牌的“名牌效应”实质是和城市有关联的社会公众在选择城市旅游、居住时，对闻名城市更偏爱、更感喜好，闻名城市也更能吸引愈来愈多的名人前来定居，闻名城市能使人产生愉悦感、信赖感、可靠感和平安感，其地位一旦在人们心中确立，就能够保持长久的相对稳定性。人们对名牌城市的关注、信任和忠诚感是社会公众中普遍存在的一种心理现象。城市经营者应善于把握此种心理现象，全面实施城市“名牌战略”，在城市竞争中获益。切记摘要：“城市竞争，名者胜”。世界名城，无论大小，莫不如此。
城市品牌的“名牌效应”具体体现为摘要：

1、附加效应
即闻名城市能给本地居民及旅游消费者带来附加价值，有时这种附加价值甚至超过旅游消费行为本身的价值。旅游消费者一般按遗憾最小原则消费，其对最小限度遗憾的关心超过对最大限度满足的关心。选择名牌城市消费则能起到如此效应。到名牌城市消费、定居是消费公众显示自己个性、提升自己地位、显示自己身份的标志。闻名城市能吸引名人前来光顾甚至定居，名人则更能为城市增添名气，提高城市的知名度，增加城市的文化含量。

2、光环效应
名牌是城市为自身营造的光环，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价。如何建立城市名牌的光环特征摘要：城市功能要健全稳定；城市建设要独特新奇，有个性特色；城市品牌的名称要易于认读、识别和记忆；品牌标志要寓意深刻、引人注目；城市环境要整治，尤其要提升市民素质，建设一流的城市软环境。塑造良好的城市品牌形象，可以帮助城市建立“光环”。城市名牌战略策划能把握社会公众这一心理倾向，对强化名牌意识、全面实施名牌战略有很大裨益。

3、马太效应
马太效应支配着城市形象竞争，越是有声誉的城市，越能获得更多文化名人光顾，获得更多旅游消费者的青睐，愈能获得好的收益，增加城市更多的名声，而这些好处恰恰又能产生并维持城市获得更大的声誉。相反，城市形象愈差，旅游收益就会愈低，光顾、定居城市的群体也会锐减，而城市建设的投入就会越少，形成恶性循环，城市将会一蹶不振。