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浅析商业插画设计

分享到: 本站编辑:admin 日期: 2011-05-10 14:51 点击:

【中文摘要】:

  摘要商业插画的目的性非常明确,主题必须明确,诉求必须清晰。就商业插画来讲,内容是即定的,关键是形式,而创意在商业插画中起着灵魂的作用。在激烈的商战之中推销商品,要吸引消费者的注意力,同时使其欣然接受商业插画所传达的信息,非要很好的创意不可。
  关键词商业 插画设计 表现手法 设计准则
  中图分类号:J20文献标识码:A
  
  Simply Analyse the Commercial Artistic Illustration to Design
  ZOU Yating
  (Arts Department, Xianning Vocational Technical School, Xianning, Hubei 437100 )
  AbstractThe commercial illustration sense of purpose is clear about extremely, the subject must be clear about, the demand must be clear. The commercial illustration has the rich manifestation and the vector, appeared the plan drawing, the graph, the graph and photographic, the printing picture and so on. Says on the commercial illustration, the content is namely decides, the key is a form. But the creativity is playing the soul role in the commercial illustration. Sells the commodity in the intense commercial war, must attract consumer's attention, at the same time causes it to accept with pleasure the information which the commercial illustration transmits, must the very good creativity not be possible.
  Key wordscommercial; illustration design; expression means; design criterion
  
  0 前言
  现今插画作为视觉传达设计的一个组成部分,①以其直观的形象性,真实的生活感和美的感染力,在现代设计中占有特定的地位。插画已广泛用于现代设计的多个领域,涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面,成为人们喜闻乐见的媒体形式。
  在商品与艺术之间左右逢源的商业插画,顾名思义就是为某个商业活动或商品而创作的插图,并获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权。商业插画主要由四个部分组成:广告商业插画、卡通吉祥物设计、出版物插图和影视游戏美术设定。商业插画是艺术品同时更是商业产品,这种特殊性决定它必定是代表着当今最流行的时尚,在以最流行的符号去宣扬商品特性的同时也宣扬着自身的艺术价值。
  1 商业插画的审美特征和形式
  商业插画已成为一门十分成熟的应用艺术,形式多种多样,可由传播媒体分类,亦可由功能分类。然而,②在1865至1965这一百年,商业插画的主要形式是以印刷品为主——杂志、书籍、海报和广告——始终是公众交流与艺术传播的最重要的载体,插画家也就成了这个时代的文化英雄,时尚的开拓者与评判者。
  以媒体分类,商业插画基本上分为两大部分,即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。商业插画的审美特征大致起来有以下几种:
  1.1 实用性
  商业插画的首要特性就是实用性很强,它与艺术插画不同的是它具有很强的商业实用价值。商业插画要求它自身不论是创意上还是表现手法上,都要讲究实效,为商家起到宣传作用和让大家接受。总而言之就是必须通俗易懂,让不同的消费群体一目了然。
  1.2 目的性很强
  商业插画是为商家服务的。存在的必要性就是它为某种商业目的而产生并服务的。商业插画的目的性很强,不是单纯表现设计者的个性和心情,而是为某一个具体的事情服务的。所以,它有十分明确的目的性,与此同时它也受着这些目的性的制约,要求清晰的诉求主题。
  1.3 既形象又直观
  在人们寻找信息和使用信息的实践活动中,它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。在对产品特征做表述时,外在的一些特征容易描绘,对内在的概念作形象化的说明,也就是图解。商业插画要求将图形和文字的关系处理妥贴。只有这样才能让人很轻松的理解并信服,最终可以加深人们对这个效果的印象。
  1.4 审美性
  在对生活要求愈来愈高的今天,人们的要求不仅仅停留在物质层面,更到了精神层面,从而要求商业插画如果要提高自身竞争力,必须有清晰表述内容以外,还需要增加其美感。美更符合现代人们的审美心理和感情需要,能吸引人们的眼球,让人加深记忆的同时还能接受商家所宣传的信息。
  2 商业插画的功能和作用
  二十一世纪是读图时代,是信息传达飞速发展的时代,插画所透露的领域正不断发展,只要存在信息交流,插画就有用武之地。商业插画作为一种有强烈表现力的艺术形式。
  商业插画本身就具有商业价值和商业意义,它在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段。③它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们,是一种图像化视觉传达形式。
  人们在日常生活中很容易了解到,商业插画的服务对象首先是商品。它把所承载的信息清晰、准确的传达给观众后,希望人们接受和把握这些信息,并在观众采取行动的同时使他们得到美的感受,因此说它是为商业活动服务的。
  商业插画的功能性非常强,偏离视觉传达目的纯艺术往往使商业插画的功能性减弱。必须立足于鲜明、单纯、准确。广义上讲,商业插画包含的是一切与商品、商业活动、社会活动的宣传有关,以大众为对象,以视觉传达为主要形式的图形设计。
  3 商业插画的表现手法分析
  由于商业插画实用性的特征,故而常常需要忠实地表现客观的事物。④商业插画的表现风格有写实、象征、漫画等;它的表现技法有手绘、精绘、肌理效果处理、喷绘等。
  3.1 写实与抽象
  在商业插画的表现手法中,写实手法主要有两种手段:绘画和摄影。
  写实手法融入了超现实主义和照相现实主义的手法,借助摄影、写真喷绘、电脑等手段,能够取得十分“真实”的视觉效果,为视觉传达开拓了一个崭新的空间。摄影的手法快捷逼真,使写实手法最佳手法之一。当今的摄影技术非常先进,影像越来越细,色彩还原越来越好。
  而抽象的表现手法则会大量使用抽象观念性主题,受现代一些艺术流派的影响,设计师们拥有了广阔的空间。它可以充分发挥人们的想象力,用抽象的想象来描述某些思想、概念,并表述思想意识中的概念及朦胧的情绪。

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